Jaký byl letošní Lázeňský festival?

Ve dnech 9.–12. října 2008 uspořádala obecně prospěšná společnost České lázně v Evropě jubilejní 5. ročník Lázeňského festivalu Karlovy Vary 2008, a to v úzké spolupráci s generálním podporovatelem státní agenturou CzechTourism, která podporuje festival jako součást značky Karlovarský týden. Pokud hodnocení předcházejících ročníků ukazovalo na rostoucí význam a kvalitu festivalu, tak se potvrdil i předpoklad, že právě jubilejní pátý ročník Lázeňského festivalu Karlovy Vary by měl pro něj být silným startem na evropském trhu propagačních akcí, festivalů a veletrhů.

Festival prokázal, že je v současné době v rozsahu a v návštěvnosti dominantní akcí na podporu propagace lázeňství na evropském trhu, dokonce se dá předpokládat, že jako jediná akce se rozvinul do evropského prostředí tak dynamicky. Tuto skutečnost potvrzuje účast zástupců Evropského svazu lázní – prezidentka Sigrun Lang a generální sekretář Joachim Lieber. Důležitým rozvojovým krokem byla i aktivní účast německé strany, která podpořila význam českého a moravského lázeňství. České lázeňství projektem lázeňského festivalu postupně ukazuje svůj strategický význam na evropském lázeňském trhu. Neméně důležitým ekonomickým stabilizačním prvkem je podpora festivalu ze strany města Karlovy Vary a ze strany Karlovarského kraje a vstup generálního partnera společnosti Terma Travel do podpory projektu, a to v oblasti podpory financování ubytování a dopravy festivalových hostů a dále finanční podporou Terma média párty. Výsledkem realizace festivalu je spolupráce a podpora projektu ze strany Sdružení léčebných lázní a Svazu léčebných lázní České republiky. Zásadním podporovatelem je také Asociace hotelů a restaurací, která je u festivalu již od roku 2003.

Novinky letošního ročníku

Lázeňský festival 2008 přinesl řadu novinek a změnu koncepce. Zejména se jedné o nově vytvořenou formou lázeňského workshopu v novém prostředí hotelu Imperial. Workshop zaznamenal zcela novou dimenzi – design , technika, interaktivita, moderace a větší prezentace zahraničních účastníků. Je pravda, že zde je nutné zamyslet se nad dalším rozvojem, či osnovou, kdo je vystavující, kolik zástupců za společnosti, je nutné stále více rozpracovávat obchodní prostředí, které v roce 2008 bylo za všechny předchozí ročníky jednoznačně, to nejkvalitnější a je možné myšlenku dlouhodobě rozvíjet.

Velmi dobrá je koncepční změna slavnostních večerů - zahajovací večer lázeňské části Karlovarského týdne, a to ve spolupráci se Sdružením lázeňských míst ČR.

Jako zcela zásadní se projevilo umístění slavnostního večera Lázeňská společnost České republiky roku do Grandhotelu Pupp. Byl nalezen dlouhodobě kvalitní moderátor Ondřej Hejma a díky nové koncepci se slavnostní večer zařadil mezi celkově nejkvalitnější akce roku. Výrazné zlepšení přinesl festival i v oblasti prezentace lázeňství široké veřejnosti: v obchodním centru Varyáda byla realizována úspěšná koncepce státní agentury CzechTourism a dobrý pocit z prezentace si odnesly nejen vystavující lázeňské společnosti z České republiky.

Všechny tyto aktivity jsou ve svém celku realizovány jako propagace lázeňství směrem k zahraničním trhům. Za zcela průlomovou lze považovat velmi kvalitní spolupráci s zahraničními zastoupeními státní agentury CzechTourism při získávání zahraničních účastníků festivalu, a to zejména z Itálie, Kanady a Ukrajiny. Za dominantní lze zároveň považovat delegaci z Číny. Zahraniční účastníci byli velmi angažováni a byla prezentována obchodní aktivita a chuť prodávat produkty lázeňství na koncových trzích.

Zahraniční účastnící a média

Celkem se lázeňského festivalu účastnilo 35 cestovních kanceláří ze zahraničí, 21 zástupců médií a novinářů a přes 20 zahraničních společností - dodavatelé technologií a služeb. Za českou stranu se účastnilo 31 lázeňských společností a 14 společností dodavatelé, odborné instituce.

Lázeňský festival zaznamenal také inovativní prvky v oblasti spolupráce s médii (viz. “tiskový monitoring“). Nově byl zvolen i celkový design www stránek, který nyní umožňuje lepší odbornou komunikaci na lázeňská témata.

Závěrem

Pro příští ročník je nutné – zejména po dohodě s generálním podporovatelem – plánovat zahraniční akvizici, zabývat se výběrem partnerů festivalu, kteří mohou pomoci další finanční stabilitě festivalu a je také nutné zajistit ještě větší koordinaci jednotlivých aktivit v rámci Karlovarského týdne. Letošní festival ukázal na kapacitní přetížení festivalové produkce, kdy je nutné pro další ročník zvětšit a dále zkvalitnit personální obsazení festivalové produkce. Jako stěžejní ze strany lázeňských subjektů je nutné prokonzultovat další obchodní podobu festivalového workshopu.

Jako celek má festival své jasné obrysy, proto se nepředpokládají pro další ročníky výrazné programové změny, ale mělo by docházet ke zkvalitnění a růstu jednotlivých prvků festivalu – obchod, zahraniční akvizice, prezentace veřejnosti a médiím.

Jaroslav Dolina
ředitel Lázeňského festivalu Karlovy Vary