České lázně – stále ještě nedoceněný národní poklad

S velikým zájmem jsem si přečetl rozhovor s hejtmanem Karlovarského kraje Josefem Pavlem. Jsou to myšlenky člověka, který si je plně vědom obrovské hodnoty a významu lázeňství pro oblast cestovního ruchu a tím i pro ekonomický a kulturní rozvoj regionu. Cítím však potřebu podělit se o svůj zkušenostmi podepřený názor, že takto osvícených lidí v rozhodujících politických na společenských pozicích je v České republice dlouhodobě nedostatek, což výrazně ovlivňuje pozici a další rozvoj českého lázeňství.

Za dobu svého více než desetiletého působení v oblasti hotelnictví a lázeňství bych své zkušenosti v tomto ohledu zformuloval do dvou protichůdných závěrů. Konstatování pozitivní – české lázeňství je z hlediska cestovního ruchu ve světovém měřítku zcela unikátním produktem, jehož přínos pro ekonomiku, zaměstnanost, životní úroveň a v neposlední řadě i mezinárodní image České republiky je zcela mimořádný. Zcela bez nadsázky si troufám tvrdit, že české lázeňství je jedním z nejhodnotnějších národních pokladů. Konstatování negativní – české lázeňství stojí mnohdy zcela na okraji zájmu státní správy a kompetentních politických kruhů. Osobně mi připadá občas zcela neuvěřitelné, že mnoha jiným a nesrovnatelně méně produktivním a perspektivním odvětvím národního hospodářství je ze strany státu věnováno dlouhodobě mnohem více pozornosti o subvencích a dotacích ani nemluvě.

Podíváme-li se na většinu okolních vyspělých zemí v Evropě, nemůžeme si nevšimnout rozdílu v přístupu Itálie, Rakouska, Řecka ke svým národním pokladům, které mají nějaký vztah k cestovnímu ruchu, a tím, jak my vnímáme pozici našeho lázeňství. V tomto ohledu není vůbec primárně důležité, zda se jedná o moře, historické památky, Alpy, či lázeňství V této souvislosti je zapotřebí objektivně přiznat systematickou snahu o podporu českého lázeňství agentuře CzechTourism. Ta však pohříchu disponuje příliš nízkým finančním budgetem na to, aby tyto její sympatické a mnohdy obdivuhodné aktivity mohly nahradit nezájem ostatních státních a veřejných institucí. Občas mívám pocit, že u nás převládá přesvědčení, že se jedná jenom o cosi, co v podstatě jen nějakým nezajímavým reliktem minulosti odsouzeným k zániku. Všichni, kdo se v této oblasti pohybujeme, víme, že skutečnost je zcela jiná. Budeme-li hovořit v mezinárodním kontextu, je obecně známo, že není mnoho oblastí cestovního ruchu, které by se rozvíjely takovým tempem a obsahovaly by i nadále takový rozvojový potenciál. Řečeno jednoduše – cestování za zdravím je a bude hitem. Je to logické – kdo chce být úspěšný, musí být zdravý. Z velké části již samozřejmě nepůjde o lázeňské pobyty tak, jak je známe z počátku minulého století, tedy 4 či více týdnů intenzivní léčby, ale i dnešní průměrná délka lázeňských pobytů mezi 10-15 dny je ekonomicky mimořádně zajímavá a z medicínského hlediska smysluplná, zvláště pak v kombinaci s jinými dnes dostupnými léčebnými metodami.

Vzhledem k jedinečné tradici, medicínskému know-how, vysoké úrovni hotelových a doplňkových služeb a neopakovatelné atmosféře svých lázeňských míst má Česká republika zcela jedinečnou šanci usadit se dlouhodobě na pozici celosvětového lídra v oblasti health & spa cestovního ruchu. Upřímně – víte někdo o jakémkoli jiném odvětví, kde bychom měli možnost získat takovou pozici? K tomu, abychom tuto příležitost využili, je však bezpodmínečně zapotřebí zodpovědného a aktivního přístupu nejenom privátních subjektů, což se ve značné míře již děje, ale také státních a veřejných orgánů.

Věřím, že právě Lázeňský festival, jako významná akce, na jejímž financování se významně podílí privátní i veřejný sektor a kde se setkávají důležité osobnosti s obou rozhodujících sfér, může výrazně přispět ke změně vnímání českého lázeňství zejména u nás samotných v České republice.

Jan Motlík

Jan Motlík (1964) – Svůj vztah k oblasti lázeňství získal již v době před dvaceti lety jako fyzioterapeut. Od roku 1997 působil u společnosti Eden Group a.s. v pozici člena představenstva a obchodního ředitele, a to zejména v době, kdy tato společnost postupně postavila a následně řídila v Karlových Varech hotely Carlsbad Plaza, Eliška, Ester a Zámecké lázně. Od května t.r. je jednatelem a ředitelem společnosti AXXOS hotel & spa management s.r.o.